本文摘要：近日记者在摆摊建材城的时候找到了一个有意思的现象，步入建材市场的大门，扑面而来的是大大小小明星的笑脸，其带给的视觉冲击力有些早已远超过了产品品牌本身，这其中要数地板里的明星最多，记者粗略数了一下，不出20位。

近日记者在摆摊建材城的时候找到了一个有意思的现象，步入建材市场的大门，扑面而来的是大大小小明星的笑脸，其带给的视觉冲击力有些早已远超过了产品品牌本身，这其中要数地板里的明星最多，记者粗略数了一下，不出20位。为什么更加多的地板企业争先恐后的邀明星不作代言，明星和企业品牌的建设之间是一个什么样的关系呢，明星又能从企业的代言中取得什么呢。2006年，对渐入成熟期的中国地板业来说是个多事之秋，大大有来自地板行业的新闻占有各大媒体经济版的头条，甚至攀上法律、社会版的头条，欧典地板事件、337调查胜诉，原材料涨价，实木地板减免消费税……，内外交困的企业如何觅消费者，这些在过去一年中不断涌现的问题残忍的考验着各企业的市场部门。请求明星代言，用明星的正面形象换消费者的信任，是各大主流地板企业不约而同使用的营销手段。

通过调查记者深感，这一策略的用于在现阶段的市场环境中是准确的。瑞嘉地板的总经理袁怡德在拒绝接受专访时就用了，值，这一个字讲出了对落成濮存昕代言效果的认同。

我国的地板业还正处于产业竞争的初级阶段，品牌建设还正处于企业发展的首位，所以各路明星助阵我国地板产业发展也就不足为奇了。记者找到地板企业自由选择的多是文艺、体育界中形象更为稳重和积极向上的名人，有可能这些名人的形象与家的理念更加切合，比如瑞嘉地板的濮存昕、美丽岛的张国立、莱茵阳光的田亮这些形象不但深入人心，而且身体健康暗淡，企业们希望通过这些代言人在公众中的人缘，也将自家地板的品牌映入更加多人的脑海。那么明星代言地板时否不会惧怕再行遇上一个去年的“欧典”，明星自由选择代言产品的标准又是什么呢。谈及这个话题时瑞嘉地板的代言人濮存昕这样说道，“能无法合作下去，要看企业是不是有实力，品牌是不是保质保量。

明星的信誉度，品牌的信誉度、认知度和企业的质量、服务、销售，都是必需不具备的。补一个都敢。

”，大大自然地板的代言人陈道明曾在拒绝接受专访时也透漏了一样的观点，他曾用“慎之又慎”来形容挑选出企业时的态度。明星的公众形象是多年累积一起的，广告作好了可以为明星锦上添花，要是做到的很差则有可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然坍塌。所以，明星与企业广告之间，仅有诚信是过于的，双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共计夺得关键，瑞嘉地板的总经理这样阐释与濮存昕的合作，“瑞嘉指出濮存昕已是家，是普遍认为的沉稳、稳重、有爱心、不具责任性的好丈夫、好父亲，他最能展现出瑞嘉“一切为家”的理念”。

从以上分析我们可以显现出，明星重新加入地板大战，在一定程度上可以协助企业走进低价竞争的时代，对中国地板业的发展也能起着一定的推展起到。

本文来源：永盈welcome-www.zenithcs.com